Depuis quelques années déjà, le paysage de la distribution a connu une mutation structurelle où la pharmacie n’est plus seulement un lieu de délivrance de médicaments, mais le premier point de vente de cosmétiques techniques.
Ce transfert de flux s’explique par une exigence accrue des consommateurs en matière de sécurité dermatologique. Face à la prolifération de produits non certifiés sur les marchés parallèles, le sceau de l’officine agit comme une garantie de conformité et de conservation optimale des formules.
En effet, les pharmaciens d’officine, formés à la pharmacologie, jouent désormais un rôle de prescripteurs actifs. Selon les rapports sectoriels de 2025, plus de 60 % des ventes de soins du visage en zone urbaine sont réalisées sous conseil pharmaceutique.
Cette tendance est portée par le développement de gammes spécifiques répondant à des pathologies cutanées réelles (acné, hyperpigmentation, protection solaire), traitées comme de véritables protocoles de soin plutôt que comme de simples produits de beauté.
Cette dynamique a favorisé l’éclosion de laboratoires algériens spécialisés dans la « clean beauty ». Ces unités de production, souvent dirigées par des pharmaciens ou des biologistes, appliquent les standards de fabrication de l’industrie du médicament (normes GMP).
En investissant dans des essais cliniques locaux et en collaborant avec des dermatologues, ces marques nationales parviennent à concurrencer les géants internationaux sur le terrain de l’efficacité scientifique.
Réglementation et barrières à l’entrée spécifiques
Le segment dermocosmétique est soumis à une double surveillance, à savoir celle du ministère du Commerce pour la partie commerciale et celle du ministère de la Santé pour la sécurité sanitaire. Chaque nouveau produit doit désormais faire l’objet d’un dépôt de dossier de toxicovigilance exhaustif.
Par conséquent, cette rigueur administrative a permis d’épurer le marché des produits contenant des substances controversées (hydroquinone, corticostéroïdes détournés), renforçant ainsi la confiance globale dans l’offre locale.
L’obligation d’étiquetage en langue arabe prend ici une dimension critique, puisque les précautions d’emploi et les listes d’ingrédients (INCI) doivent être parfaitement intelligibles pour éviter tout risque d’allergie ou de mésusage. Les autorités imposent également que les allégations marketing (type « hypoallergénique » ou « sans parfum ») soient étayées par des tests rigoureux.
Ce cadre normatif strict favorise les laboratoires structurés au détriment des unités de production artisanales non contrôlées. Enfin, la stabilité des prix en officine reste un argument majeur.
Alors que les produits dermocosmétiques importés ont vu leurs tarifs s’envoler en raison des coûts logistiques et de change, les alternatives locales affichent des prix inférieurs de 40 % à 50 %, selon ce que nous avons pu vérifier lors de notre tournée dans les pharmacies.
Ce positionnement « médical accessible » permet une pénétration du marché dans toutes les couches de la population, faisant de la dermocosmétique le segment le moins sensible aux fluctuations de la consommation de luxe.
L. K.
