Google a entrepris de trouver des remplaçants aux « cookies », ces traceurs qui permettent au géant de la recherche en ligne de vendre des espaces publicitaires ultra personnalisés, mais qui hérissent les défenseurs de la confidentialité des données.
Le groupe californien travaille sur un système alternatif, censé améliorer le respect de la vie privée tout en permettant aux marques de continuer à cibler le public qu’elles désirent.
«Cette approche dissimule les individus « dans la foule » et utilise l’informatique de l’appareil pour que l’historique d’une personne reste confidentiel dans le navigateur», a expliqué Chetna Bindra, directrice produit, lors de la présentation le mois dernier de ce système baptisé Federated Learning of Cohorts (FLoC).
Certains analystes craignent que le nouveau système de ciblage publicitaire de Google ne pose d’autres problèmes en termes de confidentialité des données© Johannes EISELE Certains analystes craignent que le nouveau système de ciblage publicitaire de Google ne pose d’autres problèmes en termes de confidentialité des données
Au lieu de cibler les internautes individuellement, les annonceurs viseront des segments d’audience – les «FLoC» – comprenant des centaines ou milliers de personnes. Google définira ces segments en fonction de la navigation des utilisateurs.
Google a prévu de commencer à tester les FLoC avec des marques sur son navigateur Chrome dans l’année.
Les cookies des autres
Le dégoût croissant qu’inspirent les cookies, synonymes de pistage en continu, a fait partie des motivations de Bruxelles quand les députés ont voté pour le règlement européen sur la protection des données (RGPD), qui garantit aux usagers certains droits sur leurs données (comment elles sont collectées et utilisées, à des fins commerciales ou non).
La Californie a emboîté le pas au vieux continent avec le «California Consumer Privacy Act» (CCPA), un texte similaire en vigueur depuis plus d’un an.
Google, qui domine le marché mondial de la publicité numérique, a donc tout intérêt à trouver un moyen de rassurer l’opinion publique tout en satisfaisant les annonceurs soucieux de ne pas envoyer leurs messages dans le vide.
Certains cookies remplissent un rôle purement utilitaire. Chaque fois qu’un utilisateur arrive sur une page qui lui demande ses coordonnées, si elles s’affichent directement dans les fenêtres, c’est grâce à ces petits fichiers texte qui collectent des données au gré de la navigation.
