Coca-Cola vient de célébrer, dans la soirée du 7 décembre, à l’Hotel Aurassi, le lancement de sa nouvelle plateforme de marque mondiale appelée ‘’Real Magic’’, qui « invite à célébrer la véritable magie de l’humanité », en présence des représentants de quelques ambassades, des youtubers et de la presse.
Par Zoheir Zaid
L’évènement a été lancé dans le cadre de la première campagne mondiale “One Coke Away fromEach Other”, et présenté, ce jour-là, par la directrice Franchise Algérie et Tunisie, Mariam Khan, et la directrice Marketing de Coca-Cola, Amina Soundous Bahloul.
La soirée a rendu ses lettres de noblesse à la réalité augmentée (RA), et permis des prouesses au groupe original El Dey et des activités de gaming et de football.
Real Magic est la première refonte mondiale de la plateforme de marque CocaCola depuis 2016, qui a été lancée parallèlement à une nouvelle identité́ visuelle, et dont le logo sera dorénavant présent dans l’ensemble du marketing de Coca-Cola.
Le nouveau logo reprend la forme iconique de la bouteille contour et vient enlacer les moments de magie célébrés par CocaCola, ayant donc la forme d’un « câlin ».
La plateforme Real Magic, a vu le jour grâce à la contribution des artistes, des photographes et des illustrateurs, dont Wieden+Kennedy London, KnownUnknown et Kenyon Weston, qui adopteront le nouveau « Hug Logo ».
‘’One Coke AwayFromEachOther’’, a, rappelons-le, était diffusé à partir du 4 octobre 2021 en Algérie et a plongé le téléspectateur dans l’univers fantastique du gaming, animé par 3 gamers, DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid et Average Jonas
Pour la publicité, CocaCola s’est associée avec l’agence de Publicité BETC London afin de concevoir la campagne « One Coke Away FromEachOther», et avec le réalisateur Daniel Wolfe et la société de production Mathematic, spécialiste des jeux et des images de synthèse.
Quant au Plan Media, articulé autour du digital et de l’affichage, il a pris la la forme d’une « chasse aux codes », entamée le 11 octobre 2021.
Ils ont déclaré :
Mariam Khan, directrice Franchise Algérie et Tunisie :
« L’Algérie est mon pays d’accueil depuis trois ans »
« Je suis pakistanaise. L’Algérie est mon pays d’accueil depuis trois ans, et c’est grâce à vous, les algériens que j’ai rencontrés, que mon séjour ici se passe magnifiquement bien.
Mon affection pour l’Algérie et son potentiel ne cessent de grandir. Vous êtes un peuple bon et passionné, qui a espoir en l’avenir. Un peu comme les Pakistanais. Nous sommes des peuples guerriers à notre manière, n’est-ce pas ? Le Pakistan partage une relation spéciale avec l’Algérie. Il a été l’un des premiers pays à reconnaître le gouvernement provisoire de la République algérienne en 1958 et nos drapeaux sont très similaires.
Ils partagent les mêmes couleurs (vert et blanc, mais aussi le croissant et l’étoile) et représentent les mêmes valeurs. La couleur blanche signifie la paix et l’honnêteté. Le vert représente l’Islam, mais cette couleur signifie aussi l’espoir, la joie et l’amour.
Nous vivons tous des moments difficiles et c’est l’espoir et l’optimisme qui nous permettent d’aller de l’avant.
Aujourd’hui, après plus de 18 mois de séparation dus à la pandémie, nous sommes tous d’accord pour dire que chaque moment que nous avons la chance de passer en famille et avec nos proches est un motif de célébration. Nous avons aussi perdu, et dans chaque perte, nous avons pris conscience du pouvoir de VIVRE PLUS.
Nous devons absolument réaliser la chance que nous avons d’avoir des êtres chers, de pouvoir nous réunir avec eux et de célébrer ces petits moments simples, magiques et quotidiens.
Coca-Cola, votre marque préférée, en fait LA marque la plus aimée de la nation algérienne depuis de nombreuses années, apporte THE REAL MAGIC pour célébrer la vie avec vous.
REAL MAGIC c’est l’essence de notre nouvelle philosophie et de notre nouvelle plateforme de marque Coca-Cola : Célébrer la magie de l’humanité. Nous avons fait preuve de résilience, en tant qu’humains, en tant qu’individus, en tant qu’entreprise, en tant que marque, pour en sortir plus forts et ensemble. Nous sommes tous dans le même bateau.
Nos jeunes, nos consommateurs, vivent des moments simples et magiques tous les jours. Quelle meilleure marque que Coca-Cola pour incarner tout cela ? »
Amina Soundous Bahloul, directrice Marketing chez Coca-Cola :
« Le secret de la recette de Coca-Cola demeure »
« Tout d’abord, il faut rappeler que Coca-Cola existe depuis 134 ans. Durant toute cette existence, Coca-Cola s’est distinguée outre par sa saveur et sa consommation galopante à l’échelle mondiale, par le secret de sa recette. Un secret qui demeure entiet à ce jour. »
Z. Z.
