Le 1er octobre dernier, le tribunal de commerce de Nanterre a placé la société Brandt, acteur historique de l’électroménager en France et filiale du groupe algérien Cevital, en redressement judiciaire, ont rapporté des médias français, ce jeudi.
Par Sofiane Idiri
Cette décision intervient près de dix ans après son rachat par le groupe de Issad Rebrab, en 2014, alors que la marque traversait déjà une crise financière majeure.
En 2014, Cevital avait sauvé Brandt de la faillite en injectant des capitaux et en relançant sa production. La marque avait alors retrouvé une certaine stabilité, affichant un chiffre d’affaires annuel d’environ 260 millions d’euros. Mais depuis 2023, la situation s’est de nouveau dégradée.
Brandt a enregistré une baisse de 3,6 % de ses revenus, suivie d’un recul supplémentaire de 3,9 % cette année. Une évolution qui fait planer une menace directe sur l’avenir des 750 salariés de ses sites français.
Selon plusieurs spécialistes, plusieurs facteurs expliquent cette nouvelle crise. La concurrence accrue des marques étrangères, notamment chinoises, proposant des prix plus compétitifs, mais aussi la crise du logement en France, qui freine les déménagements et donc les achats d’équipements électroménagers.
Si l’avenir de Brandt en France reste incertain, la marque conserve une implantation stratégique en Algérie. À Sétif, son usine, inaugurée grâce à un investissement de 250 millions de dollars, s’étend sur 95 000 m² et emploie environ 4 000 salariés.
Elle est capable de produire jusqu’à huit millions d’unités par an, allant des réfrigérateurs aux climatiseurs en passant par les téléviseurs et cuisinières et autres.
Le placement sous redressement judiciaire, décidé par le tribunal de Nanterre, vise à donner à Brandt une chance de se restructurer. Cette procédure permettra la recherche d’un repreneur ou de nouveaux partenariats tout en maintenant l’activité et en gelant une partie des dettes.
Reste à savoir si cette seconde épreuve marquera la relance ou le déclin définitif d’une marque qui fut longtemps un fleuron de l’électroménager français.
S. I.
